Hogvartso ekspresas – trumpas pasivažinėjimas traukiniu daro didžiulį poveikį

2024 Autorius: Cyrus Reynolds | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-02-08 17:58

Kai 2014 m. liepos 8 d. atidarytas Hogvartso ekspresas, Floridos pramogų parkuose jis tapo lūžio tašku.

Tai taip pat buvo iškilmingas Diagon Alley – antrosios Hario Poterio tematikos žemės „Universal Orlando“– atidarymas. Nuspėjama, kad žemė kurorte atnešė didžiules minias ir papildomų pajamų. Tačiau Hogvartso ekspresas galėjo turėti dar didesnį poveikį lankomumui, pajamoms ir santykiniam lankytojų pasiskirstymui Floridos parkuose. Tai dalis protingo Universal plano agresyviai plėsti ir užimti rinkos dalį. Važiavimas traukiniu yra ypač drąsus kurorto plėtros ir transformacijos komponentas.

Poterio manija prasidėjo 2010 m., kai „Universal Orlando“debiutavo „Hario Poterio burtininkų pasaulis“nuotykių salose. Nors sklypas buvo atidarytas tik maždaug pusę metų, kurortas užregistravo 30% parko lankomumo padidėjimą. 2011 m., pirmaisiais metais, kai buvo atidarytas burtininkų pasaulis, nuotykių salos patyrė dar 29 % augimo spurtą. Jis šoktelėjo iš 16-o lankomiausio parko pasaulyje 2009 m. į 10 vietą pagal pasaulinį atgalinį skaičiavimą 2011 m. Akivaizdu, kad gerbėjai sužavėjo Harį.

Hario Poterio burtininkų pasaulis – Įstrižainės alėja taip pat katapultavosi universalioje„Studios Florida“, seserinis parkas, kuriame yra išplėsta žemė, pasiekė naujų lankytojų rekordų. 2014 m. lankytojų skaičius išaugo 17 %, o tai prilygo nuotykių saloms ir pakilo keliais etapais pasauliniame diagramoje.

Hogvartso ekspresas yra variklis, galintis paskatinti sėkmę

Gerai, tikriausiai galvojate, kad naujoji Poterio žemė į parką atvedė daugybę naujų lankytojų. Jie žiūrėjo į ugnimi alsuojantį drakoną, sėdintį ant Gringoto kranto, ir stebėjosi kranto viduje esančiu pabėgimu iš Gringoto. Kuo važiavimas traukiniu turi ką nors bendro?

Kaip patvirtina mūsų Hogvartso ekspreso apžvalga, tai nuostabi atrakcija. Tačiau tai taip pat yra puikus strateginis žingsnis. Štai čia atsiranda „Universal“verslo išprusimas ir aiškus bravūra, jei ne drąsa.

Universal Orlando turi dvi Poterio žemes, išsidėsčiusias tarp dviejų pramogų parkų. Originalioje vietovėje, pavadintoje Hario Poterio burtininkų pasaulis – Hogsmeade, demonstruojamas Škotijos kaimas, kuriame yra Hogvartso mokykla. Įstrižainės alėjos žemė vaizduoja Rowling mitologinio kraštovaizdžio Londono pusę. Kaip ir knygose bei filmuose, šias dvi vietas jungia Hogvartso ekspresas.

Pats traukinys yra labai teminis traukos objektas, o ne tiesiog pervežimas svečiams tarp dviejų taškų (pavyzdžiui, vienbėgiai Disneilende ir Disney World). Nesvarbu, ar jie kilę iš „Universal Studios Florida“, ar „Islands of Adventure“, svečiai nori įsėsti į traukinį ir patirti visapusišką, vientisą Poterio patirtį. Bet štai kas:Ne bet kuris parko lankytojas gali įšokti į kelionę.

Kad aplenktų konduktorius bet kurioje traukinių stotyje, lankytojai turi parodyti, kad turi dviejų parkų bilietą. Juk į abi puses keliaujama į atskirai uždarytą parką. Į standartinį vieno parko bilietą į „Universal Studios Florida“įeina įėjimas į Diagon Alley ir Londono „The Wizarding World“zoną (o vieno parko „Islands of Adventure“bilietas suteikia galimybę patekti į Hogsmeade). Tačiau juo negalima patekti į King's Cross stotį 9¾ platforma ir Hogvartso ekspresas laukia.

Svečiai, bandantys įsėsti į traukinį turėdami vieno parko bilietus, nukreipiami į netoliese esančias patogias bilietų kasas, kur gali sumokėti papildomai 55 USD asmeniui, kad pakeistų bilietus į dviejų parkų bilietus. Tai papildomi 55 USD, neatsižvelgiant į tai, kiek dienų jie jau sumokėjo už bazinius bilietus. Dviejų dienų vieno parko bilietas suteikia galimybę dviem dienoms patekti į bet kurį parką, tačiau svečiai negali keliauti pirmyn ir atgal tarp parkų ir negali patekti į Hogvartso ekspresą. Traukinys važiavo daug naujų bilietų pardavimų iš parko į parką.

Kaip išmokyti drakoną ir klientus

Būtinybė atnaujinti bilietus gali sukelti painiavą vietoje ir galbūt šiek tiek susierzinti kai kuriuos svečius, kurie atvyksta nežinodami, kokių bilietų reikia važiuoti traukiniu. Tačiau dauguma lankytojų planuoja savo apsilankymus iš anksto (tai rekomenduojama bet kuriai ekskursijai po parką) ir žino apie bilietų iš parko į parką būtinybę. Kai jie supranta, kad jiems reikia, ir sumoka už bilietus į du parkus, daugumanori maksimaliai padidinti vertę ir ištirti abu parkus. Ir supratę, kad be Poterio yra dar daug ką tyrinėti, įskaitant tokias nuostabias pramogas kaip Despicable Me Minion Mayhem ir Revenge of the Mummy, jie svarsto likti ilgiau nei vieną dieną. (Diehardo gerbėjai, o jų yra daugybė, gali nesunkiai praleisti daugiau nei dieną, mėgaudamiesi dviem Poterio žemėmis.)

Praleisti daugiau nei vieną dieną kurorte yra tarsi Šventasis Gralis visiems. Kai 1990 m. pirmą kartą atsidarė „Universal Studios Florida“, tipiškas Centrinės Floridos poilsiautojas vieną dieną skyrė tam, kad atsiskirtų nuo „Disney World“ir aplankytų vieną parką. Kai 1999 m. buvo atidarytas antrasis parkas „Islands of Adventure“kartu su CityWalk pramogų ir maitinimo kvartalu bei Portofino įlankos viešbučiu, skaičiavimas, kiek dienų praleisti „Universal“, šiek tiek pasikeitė. Kai atsidarė originalus burtininkų pasaulis, jis dar labiau pasikeitė.

Dabar dviejų dienų apsilankymai (ir daugiau; Universal taip pat parduoda iki penkių dienų bilietus) tapo daug labiau paplitę. Kelių dienų vizitai skatina daugiau svečių apsvarstyti galimybę apsistoti (nuostabiuose) kurorto viešbučiuose ir uždirbti daugiau pajamų „CityWalk“įstaigose. Didesnį lankomumą daugiausia paskatino Hogvartso ekspresas.

Tai ne tik didesnis lankomumas. Kalbama apie tai, kiek pinigų tie papildomi svečiai atsikosėja. Be nakvynių viešbučiuose ir restoranų kvitų, „Universal“sugalvojo būdus, kaip iš lankytojų išvilioti daug kitų dolerių ir padidinti išlaidas vienam gyventojui iki pavydėtino lygio. Theneįtikėtinai populiarus (ir labai priklausomas) sviestinis alus kainuoja beaucoup dolerius, ypač kai užsakomas suvenyriniuose bokaluose. Kartu su burtininkų pasauliais Universal pristatė interaktyvias lazdeles. Kai tik vaikai pamato kitus svečius, mojuojančius lazdelėmis ir priverčiančius nuveikti šaunių dalykų parkuose, jie ragina tėvus nusipirkti vieną už 52 USD už vienetą. Nepaprastai brangūs Hogvartso chalatai, Duff alus Simpsonų Springfildo žemėje, šokoladinės varlės: šių ir kitų brangių pagundų gausu dviejuose parkuose, todėl svečiai nuolat griebiasi piniginės.

Bendras Orlando srities lankomumo pyragas gali augti, bet yra tiek daug gabalų – tiek daug dienų ir tiek daug savo nuožiūra gaunamų pajamų. „Universal“sumaniai pasinaudojo labai geidžiamu pasivažinėjimu traukiniu, kad pritrauktų lankytojus į savo kurortą.